Oświetlenie i kolory: jak światło zmienia nasze postrzeganie produktów?

Czy kiedykolwiek zastanawiałeś się, dlaczego ubrania w sklepie wyglądają inaczej niż w domu? Albo, dlaczego owoce na półkach supermarketów wydają się tak idealnie dojrzałe? To nie przypadek – oświetlenie w sklepach odgrywa kluczową rolę w tym, jak postrzegamy kolory i produkty. Światło nie tylko umożliwia nam zakupy, ale także subtelnie wpływa na nasze decyzje. W tym artykule przyjrzymy się, jak różne rodzaje oświetlenia zmieniają wygląd produktów, jak sklepy wykorzystują światło, by podkreślić swoje atuty, i dlaczego nie zawsze widzimy to, co nam się wydaje.

Oświetlenie a nasze postrzeganie produktów

Światło to coś, co traktujemy jako oczywistość, ale w rzeczywistości ma ono ogromny wpływ na to, jak widzimy otaczający nas świat. Ciepłe światło sprawia, że kolory wydają się bardziej przytulne i miękkie, podczas gdy zimne nadaje im wyrazistości. W sklepach te subtelne różnice są wykorzystywane do przyciągnięcia naszej uwagi i podkreślenia zalet produktów.

Na przykład soczyście czerwone jabłko w zimnym, jasnym świetle LED wygląda świeżo i apetycznie, ale już w ciepłym świetle może wydawać się bardziej stonowane. Podobnie jest z ubraniami. W butiku oświetlonym światłem ciepłym często wydają się one bardziej eleganckie niż te w jasno oświetlonej sieciówce. Dlatego projektowanie oświetlenia to prawdziwa sztuka.

Co ciekawe, badania pokazują, że dobrze oświetlone produkty sprzedają się częściej. Klienci podświadomie wybierają te rzeczy, które przyciągają wzrok, nawet jeśli inne, mniej oświetlone opcje są równie atrakcyjne. Sklepy wykorzystują ten mechanizm, aby subtelnie kierować naszym wyborem.

Strefy światła w sklepach – więcej niż funkcjonalność

W dobrze zaprojektowanym sklepie oświetlenie nie tylko rozjaśnia wnętrze, ale też pełni rolę przewodnika. Światło strefowe pomaga wyróżnić kluczowe obszary – miejsca z najnowszymi kolekcjami, strefy promocji czy produkty premium. Takie podejście nie tylko podkreśla ofertę, ale też ułatwia klientom poruszanie się po przestrzeni.

Na przykład w strefie relaksu, gdzie znajdziemy meble czy dekoracje domowe, dominują ciepłe, miękkie światła, które budują wrażenie przytulności. Natomiast w działach z elektroniką królują zimne, jasne światła, które kojarzą się z precyzją i technologią. W sklepach odzieżowych możemy zobaczyć oświetlenie kierunkowe, które eksponuje detale ubrań, takie jak faktura tkanin czy kolory.

Oświetlenie strefowe to także sposób na eliminację „martwych” punktów – miejsc, które w przeciwnym razie byłyby przez klientów pomijane. Jasno oświetlona półka w ciemnym kącie nagle przyciąga uwagę, a dobrze zaprojektowana gra świateł sprawia, że wnętrze wydaje się bardziej przestronne i uporządkowane.

Kiedy światło może zaszkodzić?

Nie zawsze oświetlenie działa na korzyść sklepu. Oto najczęstsze błędy, które mogą odstraszyć klientów:

• Zbyt intensywne światło – męczy wzrok i sprawia, że wnętrze wydaje się nieprzyjazne, co zniechęca do dłuższego pobytu.
• Niewłaściwa barwa światła – zniekształca kolory produktów, np. ubrania w sklepie wyglądają inaczej niż w naturalnym świetle.
• Przesadne kontrasty – mocne różnice między jasnymi a ciemnymi strefami mogą wywoływać wrażenie chaosu i utrudniać poruszanie się po sklepie.
• Monotonne oświetlenie – brak zróżnicowania w natężeniu i barwie światła sprawia, że przestrzeń wydaje się płaska i nieciekawa.
• Zaniedbane strefy cienia – ciemne, niedoświetlone miejsca szybko zostają przez klientów pominięte, co zmniejsza widoczność produktów.

Aby uniknąć tych problemów, warto pamiętać o zasadzie balansu – światło powinno podkreślać atuty sklepu i produktów, ale nie dominować nad całą przestrzenią.

Oświetlenie jako element marki

Światło to nie tylko narzędzie funkcjonalne, ale również istotny element budowania wizerunku sklepu. Dobrze dobrane oświetlenie podkreśla charakter marki i wpływa na to, jak klienci ją odbierają. Przykładem może być Ikea, gdzie strefowe oświetlenie w showroomach sprawia, że klienci czują się jak w prawdziwych wnętrzach domowych. Każda strefa ma swoje własne światło, które buduje odpowiedni klimat – od ciepłego i przytulnego w sypialniach, po jasne i funkcjonalne w kuchniach.

Również marki kosmetyczne, takie jak Sephora, perfekcyjnie wykorzystują światło. Precyzyjne podświetlenie półek i produktów pomaga uwydatnić ich kolory i detale, a jednocześnie tworzy spójne, nowoczesne wrażenie całego sklepu. To dowód na to, że oświetlenie może być potężnym narzędziem w budowaniu tożsamości marki.

Odpowiednie oświetlenie do sklepu – praktyczne wskazówki

Jeśli planujesz projektować lub modernizować oświetlenie w swoim sklepie, oto kilka konkretnych wskazówek, które mogą Ci pomóc:

1. Dobierz barwę światła do charakteru sklepu – ciepłe światło (2700–3000 K) sprawdzi się w butikach, sklepach z meblami czy piekarni, gdzie chcesz stworzyć przytulny klimat. Chłodne światło (4000–5000 K) jest idealne dla sklepów z elektroniką, aptek czy supermarketów, gdzie liczy się czystość i precyzja.
2. Zwróć uwagę na wskaźnik oddawania barw – CRI powyżej 90 jest najlepsza do miejsc, gdzie kluczowe jest wierne oddanie kolorów – np. w butikach odzieżowych czy perfumeriach.
3. Postaw na energooszczędność – LED-y to obecnie najlepsze rozwiązanie – zużywają mniej energii, mają długą żywotność i oferują szeroką gamę barw światła.
4. Zróżnicuj natężenie światła – użyj jaśniejszego oświetlenia do eksponowania produktów, które chcesz wyróżnić, i bardziej stonowanego w strefach relaksu czy przymierzalniach.
5. Pamiętaj o automatyzacji – czujniki ruchu i systemy sterowania oświetleniem pozwalają oszczędzać energię i dostosowywać światło do pory dnia lub liczby klientów w sklepie.

 
Artykuł sponsorowany. Tekst i zdjęcie dostarczył Profilight.